A conta tem 2 conversion actions ENABLED com primary=True: 'Purchase ✔️' (lookback 30, Data Driven) e 'Local actions - Directions' (categoria GET_DIRECTIONS, lookback 30, Last Click). Mais 2 PURCHASE ENABLED nao-primary mas competindo no inventario ('6º - Triangulo - GA4 (web) purchase' lookback 90 e 'Compra https://www.usetriangulo.com.br/checkout/done' lookback 90, ambas attribution UNKNOWN ou Data Driven). Smart Bidding recebe sinal misto: PURCHASE com 30d Data Driven contra PURCHASE com 90d sem attribution, mais GET_DIRECTIONS competindo como primary.

custom_audiences retorna 4 audiences WEBSITE com approximate_count_lower_bound=20 (upper=20) em conta que registra 384 purchases / 6.228 add_to_cart no pixel em 30d: 'ViewContent 30d', 'AddToCart 180d', 'Purchase 180d', 'Visitantes 180d (exc.Purchase)', 'Site - Todos os Visitantes 180d'. Combinacao caracteristica: pixel reporta receita R$208k/30d (saudavel) MAS audiences de comportamento estao vazias, foram criadas em fase legacy do pixel e nunca refeitas. Lookalikes derivadas perdem qualidade.

Soma receita reportada plataformas: Meta R$208.470,80 (action purchase) + Google R$103.555,86 (conversion_value 4 campanhas ENABLED) = R$312.026,66 vs GA4 total R$243.041,83. Soma reportada eh 1,28x do real (vs threshold finding 1,4x, abaixo, mas dupla credit eh real). Pixel saudavel mitiga o pior cenario. Causa probabilistica: Google com 2 PURCHASE ENABLED nao-primary + Meta com last_touch padrao 7-1.

user_list type=CRM_BASED retorna 1 lista: '[LISTA] Clientes Triangulo 04/02/2025' (id 8948651958) com size_for_display=6.400, size_for_search=7.200, match_rate=88%. Nome carrega data 04/02/2025, lista nao foi refrescada ha 15 meses. Audiences sem refresh perdem cobertura: Google trunca emails inativos em 180d. Sem lista de compradores 90d, lista 12 meses, inativos/exclusao.

As 2 PMAX ENABLED (Acoes R$2.781,63/30d e Colecoes R$2.270,33/30d) tem search categories dominadas por termos de marca: 'use triangulo', 'triangulo alfaiataria', 'triangulo roupas femininas', 'usetriangulo', 'triangulo modas' e variacoes representam o grosso das impressoes categorizadas das duas PMAX. Sem brand exclusion list ativa, ROAS reportado pelas PMAX (Acoes 13,56x receita_GA4/cost; Colecoes 10,17x) esta inflado por demanda de marca que cairia em Search Institucional ou direto.

[PMAX] Acoes: search_rank_lost_IS 89,1%, lost_budget 3,5%. [PMAX] Coleções: rank 84,3%, budget 4,1%. [Search] Institucional: IS 59,7%, lost_budget 36,7%, lost_rank 3,6%. PMAX eh majoritariamente rank-bound (sinal e creative com baixa percepcao pelo modelo); Search Institucional perde 1/3 das oportunidades por budget, caso classico que pede mais investimento porque eh marca, alta intencao.

Campanha ativa OUTCOME_TRAFFIC apontando pra perfil IG, spend R$1.053,79 nos ultimos 30d, 1 purchase, R$194,80 revenue, ROAS 0,18x. Budget diario R$35. CTR alto (9,1%) mas zero conversao real, eh uma campanha de awareness vendida como performance. Custo direto sem retorno.

30d GA4 eventos: view_item ?, add_to_cart 6.004 (eventos), begin_checkout 2.482, add_shipping_info 1.623, add_payment_info 885, purchase 469. Taxas etapa-a-etapa: add_to_cart → begin_checkout = 41,3% (drop 58,7%); begin_checkout → add_shipping_info = 65,4%; add_shipping_info → add_payment_info = 54,5%; add_payment_info → purchase = 53,0%. Funil completo add_to_cart → purchase = 7,8% (469/6.004). begin_checkout → purchase = 18,9%. Em moda lifestyle saudavel, espera-se 25-30% begin_checkout → purchase.

Query campaign_criterion type=AD_SCHEDULE retornou 0 linhas em campanhas ENABLED. As 4 campanhas ativas ([PMAX] Acoes, [PMAX] Coleções, [Search] Institucional, [Demand Gen] Geral) operam sem horario diferenciado. Volume de cliques 30d agregado: 21.822 cliques pago Google ENABLED, janelas de madrugada/segunda tarde sao desperdicio em moda BR.

campaign_criterion type=DEVICE retorna bid_modifier=0.0 em 15 entradas (todas combinacoes Desktop/Mobile/Tablet/ConnectedTV das 4 campanhas ENABLED). GA4 mostra mobile com 70.696 sessoes / 375 purchases (CR 0,53%) vs desktop 7.494 / 93 (CR 1,24%) · desktop converte 2,3x melhor que mobile, sem ajuste de bid pra refletir.

Custom audience 'IG - Engajadores 365d' (id 120227718145220419) tipo IG_BUSINESS com 187.200-220.200 pessoas, quem engajou com o perfil @usetriangulo.oficial nos ultimos 365 dias. Audience esta criada e Normal mas as 3 campanhas SALES ativas (Advantage Coleção, Advantage Acoes, Remarketing Geral) operam em Advantage+ sem audience signal explicito. Ativo de 187k pessoas quentes nao esta orientando bidding.

Catalogo Advantage spend 30d R$4.063,89 (11,5% do total Meta R$35.194), revenue R$27.193,89, ROAS 6,69x. ROAS conta toda Meta media ponderada eh 5,93x ([SALES] aggregate); GA4 ROAS conta toda 5,81x. Catalogo eh 13-15% acima da media e tem budget mais baixo entre as 3 SALES. Operador mantem budget pequeno em campanha 'automatica'.

GA4 30d deviceCategory: mobile 70.696 sessoes / 375 purchases (CR 0,53%, 80% das compras), desktop 7.494 sessoes / 93 purchases (CR 1,24%, 19,8% das compras), tablet 587 sessoes / 1 purchase. Mobile concentra 89,2% do trafego e desktop converte 2,34x melhor. Padrao classico de fricção mobile em moda: catalogo cheio com fotos pesadas, checkout multi-step, teclado mobile pra formularios longos.

[Demand Gen] Geral 30d: spend R$301,07, conversoes 4,57, conversion_value R$2.174,43 (ROAS 7,22x). Volume baixo (apenas 191 cliques 30d, budget diario R$10) e overlap com PMAX gera duvida real de incrementalidade. Em vertical de moda, target eh 3-4x, entao reported 7,22x parece bom mas dado pequeno, pode estar inflado por janela longa ou conversoes cross-credit.

Unico Search ativo eh [Search] Institucional com 1 ad group ('Institucional - Exatas') e 10 keywords EXACT, todas variantes de marca ('triangulo roupas', 'triangulo alfaiataria', 'use triangulo' etc). Termos genericos relevantes ('calca linho feminina', 'blazer feminino alfaiataria', 'calca alfaiataria reta slim') aparecem volumosamente em PMAX search categories mas nao tem cobertura em Search dedicado. Demanda generica cai so em PMAX, com CPC mais alto e sem control de ad copy.

PMAX search categories mostra cliques em concorrentes diretos do segmento alfaiataria premium: 'pa concept' (1.040 imp + 536 imp em duas PMAX), 'principessa' (338 imp). Sem campanha Competitor dedicada, esse trafego cai em PMAX generico, sem copy de switch, sem controle de CPA, sem oferta diferenciada.

Inventario campanhas ENABLED: 1 Search (institucional), 2 PMAX (Acoes/Coleções), 1 Demand Gen. Faltam: Search Non-Brand, Competitor, Remarketing Display, Shopping standard. Para uma conta de R$6.646/mes Google com receita R$243k GA4, a cobertura de funil esta truncada, todo trafego nao-marca cai em PMAX com sinal generico.